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2018中國不同年齡段媽媽線上消費(fèi)&行為觀察報(bào)告,從買買買透視“媽媽經(jīng)濟(jì)”

2018-07-18 00:00:00

  日前,由CBNData聯(lián)合淘寶、天貓、寶寶樹、親寶寶、滬江、妙小程等數(shù)據(jù)源平臺發(fā)布的《2018中國不同年齡段媽媽線上消費(fèi)&行為觀察》(下簡稱《報(bào)告》)描摹出媽媽們從孕育、培育到自娛三大重要階段的“第二人生”消費(fèi)及行為軌跡。

  新晉寶媽:主導(dǎo)“第二人生”的育兒實(shí)干家

  她們的“第二人生” 開幕三部曲:曬娃、求知、交友

  自從當(dāng)了媽,朋友圈全是娃;缺席單身姐妹趴;群聊話題尬不進(jìn);更有好友送來防脫發(fā)洗發(fā)露......對于寶媽的誤解會不會太多了點(diǎn)?

  根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示,寶媽愛曬娃是沒錯(cuò),不過她們早有屬于自己的社交圈,而且脫發(fā)并非主流話題。從家庭育兒平臺親寶寶空間的2017年線上用戶行為來看,寶媽們的發(fā)帖頻率遙遙領(lǐng)先于其他家庭成員,是當(dāng)之無愧曬娃主力,看來開啟她們第二人生的第一份職業(yè)非萌娃po圖師莫屬。

  此外,“一孕傻三年”以及與社會脫節(jié)的世俗觀念也并不靠譜。根據(jù)CBNData《報(bào)告》中寶寶樹孕育APP的母嬰社區(qū)數(shù)據(jù)分析來看,早從孕期開始,寶媽們已為開啟“第二人生”做準(zhǔn)備,從孕期注意事項(xiàng)到娃出生后不同階段身心發(fā)展都是她們的關(guān)注點(diǎn),其中關(guān)于孩子成長的話題占了六成,盡顯充沛的求知欲。而在求育兒知識的交流過程中,寶媽們也自然而然形成了專屬的社交圈,除了育兒心得外,關(guān)于婆媳相處、夫妻相處、二胎、美食等熱門話題也能有地兒開聊。

  20-35歲寶媽實(shí)力登場:線上母嬰品類買得更多、更勤、更重科學(xué)性

  購物是女人的天性,為人母不過是將“金力”轉(zhuǎn)移,根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示,基于阿里數(shù)據(jù),在線上母嬰品類消費(fèi)方面,20-35歲寶媽貢獻(xiàn)的銷售額逐年提升,至2017年已超50%,屬線上整體母嬰市場的核心消費(fèi)人群。

  不僅如此,20-35歲寶媽在母嬰品類上的消費(fèi)盡顯重金高頻,不僅人均客單價(jià)高出整體約30%,且年消費(fèi)頻次也遠(yuǎn)高于平均水平。她們究竟都買了些啥?

  根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示,20-35歲寶媽購買的線上母嬰品類越來越細(xì)分多樣,主要體現(xiàn)在兒童營養(yǎng)健康、智力開發(fā)以及安全防護(hù)上的消費(fèi)。

  在嬰兒營養(yǎng)品和輔食細(xì)分品類中,鈣鐵鋅、DHA/核桃油和牛初乳屬三大增速最快的品類;在線上各類型玩具中,早教玩具日益受到20-35歲寶媽的青睞,銷售額在整體中的占比逐年遞增,而積木和爬行墊甚得寶媽們的歡心;除了關(guān)注寶寶的身體健康和心智開發(fā),作為科學(xué)育兒的先鋒派,寶媽們對娃的安全防護(hù)亦是重視有加,在線上各類兒童防摔用品上的消費(fèi)滲透率逐年提升,其中床護(hù)欄在2017年表現(xiàn)尤為突出。

  新時(shí)代寶媽們可謂是備孕、早教的一把好手,與其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”,她們更樂于做主導(dǎo)人生的育兒實(shí)干家。

  好學(xué)媽咪:母子共成長,以身示學(xué)的“模范生”

  好學(xué)媽咪“起跑線”就緒:重視子女興趣培養(yǎng),青睞移動端學(xué)習(xí)的“隨時(shí)隨地”

  見識了新晉寶媽們對線上母嬰品類上的壕情萬丈,可謂是盡顯“不輸起跑線”的斗志,對于那些孩子正值學(xué)齡的媽媽而言,又豈能不報(bào)課實(shí)力分分鐘爆表?更何況現(xiàn)如今的在線教育提供了“隨時(shí)隨地,想學(xué)就學(xué)”的便利性,而這一優(yōu)勢成為CBNData《報(bào)告》滬江平臺調(diào)研數(shù)據(jù)中媽咪們選擇在線教育的一大主要原因。從為孩子報(bào)名K12課程的不同年齡段媽咪人數(shù)占比來看,35-39歲媽咪占比最高,且年均報(bào)課頻率也高于其他年齡段的媽咪,看來35-39歲媽咪已在升學(xué)起跑線上燃力全開。

  而根據(jù)CBNData《報(bào)告》中來自滬江平臺的報(bào)名課程情況來看,“應(yīng)試教育”在好學(xué)媽咪教育理念中的占比正在減少。從幼兒類課程報(bào)名數(shù)量來看,幼兒興趣課程占比較前一年有明顯增長且幼兒類英語課程,如國學(xué)、邏輯思維等在幼兒興趣課程中正熱門。同時(shí)根據(jù)妙小程數(shù)據(jù)顯示,面向中小學(xué)生的在線教育興趣課程也越來越多,尤其編程類課程的報(bào)名熱度逐年遞增,值得一提的是,小學(xué)階段用戶比例高于初中階段,針對3-4年級的在線編程課程報(bào)名人數(shù)比例最高。30+媽媽化身“模范生”:育兒不忘職場增值,以身示學(xué)的真“陪讀”。

  現(xiàn)代家長都注重親子互動,而在子女的學(xué)業(yè)方面,“陪讀”堪稱無形的壓力,不過這樣的育兒模式已有轉(zhuǎn)變。根據(jù)CBNData《報(bào)告》中來自滬江平臺的數(shù)據(jù)來看,同時(shí)在平臺上給孩子報(bào)名K12課程和成人課程的媽媽比例占32.7%,其中超過85%的媽媽接受過大學(xué)及以上的高等教育,著實(shí)是“學(xué)無止境”的親身示范。

  從報(bào)課人數(shù)占比以及頻率來看,80后媽媽“學(xué)”力突圍,而從報(bào)課的初衷,主要集中在自我職場競爭力的提升以及生活需要,看來大家口中的“職場媽媽”還真是正能量滿滿的要強(qiáng)女子。

  好學(xué)媽咪告訴我們,自己的人生不僅僅是為了孩子轉(zhuǎn),而孩子的人生也不該由自己來規(guī)劃,但成長是母子之間共同的課題、共進(jìn)的方向,她的第二人生也需要不斷增值前行。


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