日前，由CBNData聯(lián)合淘寶、天貓、寶寶樹、親寶寶、滬江、妙小程等數(shù)據(jù)源平臺發(fā)布的《2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察》（下簡稱《報告》）描摹出媽媽們從孕育、培育到自娛三大重要階段的“第二人生”消費及行為軌跡。

　　新晉寶媽：主導“第二人生”的育兒實干家

　　她們的“第二人生” 開幕三部曲：曬娃、求知、交友

　　自從當了媽，朋友圈全是娃；缺席單身姐妹趴；群聊話題尬不進；更有好友送來防脫發(fā)洗發(fā)露......對于寶媽的誤解會不會太多了點？

　　根據(jù)CBNData《報告》顯示，寶媽愛曬娃是沒錯，不過她們早有屬于自己的社交圈，而且脫發(fā)并非主流話題。從家庭育兒平臺親寶寶空間的2017年線上用戶行為來看，寶媽們的發(fā)帖頻率遙遙領(lǐng)先于其他家庭成員，是當之無愧曬娃主力，看來開啟她們第二人生的第一份職業(yè)非萌娃po圖師莫屬。

　　此外，“一孕傻三年”以及與社會脫節(jié)的世俗觀念也并不靠譜。根據(jù)CBNData《報告》中寶寶樹孕育APP的母嬰社區(qū)數(shù)據(jù)分析來看，早從孕期開始，寶媽們已為開啟“第二人生”做準備，從孕期注意事項到娃出生后不同階段身心發(fā)展都是她們的關(guān)注點，其中關(guān)于孩子成長的話題占了六成，盡顯充沛的求知欲。而在求育兒知識的交流過程中，寶媽們也自然而然形成了專屬的社交圈，除了育兒心得外，關(guān)于婆媳相處、夫妻相處、二胎、美食等熱門話題也能有地兒開聊。

　　20-35歲寶媽實力登場：線上母嬰品類買得更多、更勤、更重科學性

　　購物是女人的天性，為人母不過是將“金力”轉(zhuǎn)移，根據(jù)CBNData《報告》顯示，基于阿里數(shù)據(jù)，在線上母嬰品類消費方面，20-35歲寶媽貢獻的銷售額逐年提升，至2017年已超50%，屬線上整體母嬰市場的核心消費人群。

　　不僅如此，20-35歲寶媽在母嬰品類上的消費盡顯重金高頻，不僅人均客單價高出整體約30%，且年消費頻次也遠高于平均水平。她們究竟都買了些啥？

　　根據(jù)CBNData《報告》顯示，20-35歲寶媽購買的線上母嬰品類越來越細分多樣，主要體現(xiàn)在兒童營養(yǎng)健康、智力開發(fā)以及安全防護上的消費。

　　在嬰兒營養(yǎng)品和輔食細分品類中，鈣鐵鋅、DHA/核桃油和牛初乳屬三大增速最快的品類；在線上各類型玩具中，早教玩具日益受到20-35歲寶媽的青睞，銷售額在整體中的占比逐年遞增，而積木和爬行墊甚得寶媽們的歡心；除了關(guān)注寶寶的身體健康和心智開發(fā)，作為科學育兒的先鋒派，寶媽們對娃的安全防護亦是重視有加，在線上各類兒童防摔用品上的消費滲透率逐年提升，其中床護欄在2017年表現(xiàn)尤為突出。

　　新時代寶媽們可謂是備孕、早教的一把好手，與其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”，她們更樂于做主導人生的育兒實干家。

　　好學媽咪：母子共成長，以身示學的“模范生”

　　好學媽咪“起跑線”就緒：重視子女興趣培養(yǎng)，青睞移動端學習的“隨時隨地”

　　見識了新晉寶媽們對線上母嬰品類上的壕情萬丈，可謂是盡顯“不輸起跑線”的斗志，對于那些孩子正值學齡的媽媽而言，又豈能不報課實力分分鐘爆表？更何況現(xiàn)如今的在線教育提供了“隨時隨地，想學就學”的便利性，而這一優(yōu)勢成為CBNData《報告》滬江平臺調(diào)研數(shù)據(jù)中媽咪們選擇在線教育的一大主要原因。從為孩子報名K12課程的不同年齡段媽咪人數(shù)占比來看，35-39歲媽咪占比最高，且年均報課頻率也高于其他年齡段的媽咪，看來35-39歲媽咪已在升學起跑線上燃力全開。

　　而根據(jù)CBNData《報告》中來自滬江平臺的報名課程情況來看，“應試教育”在好學媽咪教育理念中的占比正在減少。從幼兒類課程報名數(shù)量來看，幼兒興趣課程占比較前一年有明顯增長且幼兒類英語課程，如國學、邏輯思維等在幼兒興趣課程中正熱門。同時根據(jù)妙小程數(shù)據(jù)顯示，面向中小學生的在線教育興趣課程也越來越多，尤其編程類課程的報名熱度逐年遞增，值得一提的是，小學階段用戶比例高于初中階段，針對3-4年級的在線編程課程報名人數(shù)比例最高。30+媽媽化身“模范生”：育兒不忘職場增值，以身示學的真“陪讀”。

　　現(xiàn)代家長都注重親子互動，而在子女的學業(yè)方面，“陪讀”堪稱無形的壓力，不過這樣的育兒模式已有轉(zhuǎn)變。根據(jù)CBNData《報告》中來自滬江平臺的數(shù)據(jù)來看，同時在平臺上給孩子報名K12課程和成人課程的媽媽比例占32.7%，其中超過85%的媽媽接受過大學及以上的高等教育，著實是“學無止境”的親身示范。

　　從報課人數(shù)占比以及頻率來看，80后媽媽“學”力突圍，而從報課的初衷，主要集中在自我職場競爭力的提升以及生活需要，看來大家口中的“職場媽媽”還真是正能量滿滿的要強女子。

　　好學媽咪告訴我們，自己的人生不僅僅是為了孩子轉(zhuǎn)，而孩子的人生也不該由自己來規(guī)劃，但成長是母子之間共同的課題、共進的方向，她的第二人生也需要不斷增值前行。