日前，由CBNData聯(lián)合淘寶、天貓、寶寶樹(shù)、親寶寶、滬江、妙小程等數(shù)據(jù)源平臺(tái)發(fā)布的《2018中國(guó)不同年齡段媽媽線上消費(fèi)&行為觀察》（下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）描摹出媽媽們從孕育、培育到自?shī)嗜笾匾A段的“第二人生”消費(fèi)及行為軌跡。

　　新晉寶媽?zhuān)褐鲗?dǎo)“第二人生”的育兒實(shí)干家

　　她們的“第二人生” 開(kāi)幕三部曲：曬娃、求知、交友

　　自從當(dāng)了媽?zhuān)笥讶θ峭?；缺席單身姐妹趴；群聊話題尬不進(jìn)；更有好友送來(lái)防脫發(fā)洗發(fā)露......對(duì)于寶媽的誤解會(huì)不會(huì)太多了點(diǎn)？

　　根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，寶媽愛(ài)曬娃是沒(méi)錯(cuò)，不過(guò)她們?cè)缬袑儆谧约旱纳缃蝗Γ颐摪l(fā)并非主流話題。從家庭育兒平臺(tái)親寶寶空間的2017年線上用戶行為來(lái)看，寶媽們的發(fā)帖頻率遙遙領(lǐng)先于其他家庭成員，是當(dāng)之無(wú)愧曬娃主力，看來(lái)開(kāi)啟她們第二人生的第一份職業(yè)非萌娃po圖師莫屬。

　　此外，“一孕傻三年”以及與社會(huì)脫節(jié)的世俗觀念也并不靠譜。根據(jù)CBNData《報(bào)告》中寶寶樹(shù)孕育APP的母嬰社區(qū)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，早從孕期開(kāi)始，寶媽們已為開(kāi)啟“第二人生”做準(zhǔn)備，從孕期注意事項(xiàng)到娃出生后不同階段身心發(fā)展都是她們的關(guān)注點(diǎn)，其中關(guān)于孩子成長(zhǎng)的話題占了六成，盡顯充沛的求知欲。而在求育兒知識(shí)的交流過(guò)程中，寶媽們也自然而然形成了專(zhuān)屬的社交圈，除了育兒心得外，關(guān)于婆媳相處、夫妻相處、二胎、美食等熱門(mén)話題也能有地兒開(kāi)聊。

　　20-35歲寶媽實(shí)力登場(chǎng)：線上母嬰品類(lèi)買(mǎi)得更多、更勤、更重科學(xué)性

　　購(gòu)物是女人的天性，為人母不過(guò)是將“金力”轉(zhuǎn)移，根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，基于阿里數(shù)據(jù)，在線上母嬰品類(lèi)消費(fèi)方面，20-35歲寶媽貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額逐年提升，至2017年已超50%，屬線上整體母嬰市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群。

　　不僅如此，20-35歲寶媽在母嬰品類(lèi)上的消費(fèi)盡顯重金高頻，不僅人均客單價(jià)高出整體約30%，且年消費(fèi)頻次也遠(yuǎn)高于平均水平。她們究竟都買(mǎi)了些啥？

　　根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，20-35歲寶媽購(gòu)買(mǎi)的線上母嬰品類(lèi)越來(lái)越細(xì)分多樣，主要體現(xiàn)在兒童營(yíng)養(yǎng)健康、智力開(kāi)發(fā)以及安全防護(hù)上的消費(fèi)。

　　在嬰兒營(yíng)養(yǎng)品和輔食細(xì)分品類(lèi)中，鈣鐵鋅、DHA/核桃油和牛初乳屬三大增速最快的品類(lèi)；在線上各類(lèi)型玩具中，早教玩具日益受到20-35歲寶媽的青睞，銷(xiāo)售額在整體中的占比逐年遞增，而積木和爬行墊甚得寶媽們的歡心；除了關(guān)注寶寶的身體健康和心智開(kāi)發(fā)，作為科學(xué)育兒的先鋒派，寶媽們對(duì)娃的安全防護(hù)亦是重視有加，在線上各類(lèi)兒童防摔用品上的消費(fèi)滲透率逐年提升，其中床護(hù)欄在2017年表現(xiàn)尤為突出。

　　新時(shí)代寶媽們可謂是備孕、早教的一把好手，與其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”，她們更樂(lè)于做主導(dǎo)人生的育兒實(shí)干家。

　　好學(xué)媽咪：母子共成長(zhǎng)，以身示學(xué)的“模范生”

　　好學(xué)媽咪“起跑線”就緒：重視子女興趣培養(yǎng)，青睞移動(dòng)端學(xué)習(xí)的“隨時(shí)隨地”

　　見(jiàn)識(shí)了新晉寶媽們對(duì)線上母嬰品類(lèi)上的壕情萬(wàn)丈，可謂是盡顯“不輸起跑線”的斗志，對(duì)于那些孩子正值學(xué)齡的媽媽而言，又豈能不報(bào)課實(shí)力分分鐘爆表？更何況現(xiàn)如今的在線教育提供了“隨時(shí)隨地，想學(xué)就學(xué)”的便利性，而這一優(yōu)勢(shì)成為CBNData《報(bào)告》滬江平臺(tái)調(diào)研數(shù)據(jù)中媽咪們選擇在線教育的一大主要原因。從為孩子報(bào)名K12課程的不同年齡段媽咪人數(shù)占比來(lái)看，35-39歲媽咪占比最高，且年均報(bào)課頻率也高于其他年齡段的媽咪，看來(lái)35-39歲媽咪已在升學(xué)起跑線上燃力全開(kāi)。

　　而根據(jù)CBNData《報(bào)告》中來(lái)自滬江平臺(tái)的報(bào)名課程情況來(lái)看，“應(yīng)試教育”在好學(xué)媽咪教育理念中的占比正在減少。從幼兒類(lèi)課程報(bào)名數(shù)量來(lái)看，幼兒興趣課程占比較前一年有明顯增長(zhǎng)且幼兒類(lèi)英語(yǔ)課程，如國(guó)學(xué)、邏輯思維等在幼兒興趣課程中正熱門(mén)。同時(shí)根據(jù)妙小程數(shù)據(jù)顯示，面向中小學(xué)生的在線教育興趣課程也越來(lái)越多，尤其編程類(lèi)課程的報(bào)名熱度逐年遞增，值得一提的是，小學(xué)階段用戶比例高于初中階段，針對(duì)3-4年級(jí)的在線編程課程報(bào)名人數(shù)比例最高。30+媽媽化身“模范生”：育兒不忘職場(chǎng)增值，以身示學(xué)的真“陪讀”。

　　現(xiàn)代家長(zhǎng)都注重親子互動(dòng)，而在子女的學(xué)業(yè)方面，“陪讀”堪稱(chēng)無(wú)形的壓力，不過(guò)這樣的育兒模式已有轉(zhuǎn)變。根據(jù)CBNData《報(bào)告》中來(lái)自滬江平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，同時(shí)在平臺(tái)上給孩子報(bào)名K12課程和成人課程的媽媽比例占32.7%，其中超過(guò)85%的媽媽接受過(guò)大學(xué)及以上的高等教育，著實(shí)是“學(xué)無(wú)止境”的親身示范。

　　從報(bào)課人數(shù)占比以及頻率來(lái)看，80后媽媽“學(xué)”力突圍，而從報(bào)課的初衷，主要集中在自我職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及生活需要，看來(lái)大家口中的“職場(chǎng)媽媽”還真是正能量滿滿的要強(qiáng)女子。

　　好學(xué)媽咪告訴我們，自己的人生不僅僅是為了孩子轉(zhuǎn)，而孩子的人生也不該由自己來(lái)規(guī)劃，但成長(zhǎng)是母子之間共同的課題、共進(jìn)的方向，她的第二人生也需要不斷增值前行。